Rihanna é mais do que uma celebridade, ela é uma figura extraordinária. Sua grandiosidade não se resume apenas à sua participação no show do intervalo do Super Bowl LVII em 2023, ou ao sucesso dos tênis Fenty x Puma Avanti da marca de moda Fenty. Sua grandeza está simplesmente em ser quem ela é.
Quando Rihanna lançou a Fenty Beauty em 2017, não foi apenas mais uma linha de maquiagem de celebridade. Ela deu início a uma pequena revolução. Conhecida por sua música, moda e influência incontestável, ao adentrar o mercado de beleza, Rihanna transformou alguns paradigmas da indústria. Ela destacou a importância da inclusão e da inovação, fazendo com que a Fenty Beauty se tornasse uma precursora, alterando a forma como as marcas abordam a diversidade e a representatividade.
Fenty Beauty completa 7 anos. Mas será verdadeiramente uma inovação na indústria da beleza ou apenas mais uma marca associada a uma celebridade? A trajetória e influência da Fenty Beauty no setor são conhecidas, mas o que de fato impulsiona o sucesso dessa empresa? Além dos aspectos evidentes, é claro.
Celebridade da Música Star & Media
A entrada de Rihanna no mercado da beleza foi muito aguardada e recebida com entusiasmo. Já conhecida como uma influenciadora no mundo da moda, sua linha de beleza, a Fenty Beauty, reflete sua personalidade marcante, que valoriza a autoexpressão, a ousadia e a autenticidade. Com uma enorme base de fãs nas redes sociais, Rihanna conseguiu promover seus produtos diretamente para uma vasta audiência, o que foi fundamental para o sucesso inicial da marca.
Rihanna usou sua fama para conectar-se com os clientes através de uma abordagem acessível e autêntica. Ao lançar a Fenty Beauty, enfatizou seu desejo de inclusão e diversidade, oferecendo mais do que simplesmente produtos de maquiagem, mas sim a oportunidade para as pessoas se sentirem representadas e valorizadas.
Título: Introdução e Expansão
A estreia de Fenty Beauty em 2017 foi histórica, com o lançamento de uma variedade sem precedentes de 40 tons de base, destacando o compromisso da marca com a diversidade. Este movimento foi muito bem-sucedido, recebendo elogios por oferecer tons que atendiam a uma ampla gama de tons de pele. A abordagem inclusiva da marca se tornou central em sua identidade, inspirando outras empresas de beleza a expandir suas linhas de produtos para evitar ficarem para trás, um fenômeno conhecido como “efeito Fenty”.
Fenty Beauty não se limitou a apenas criar bases. A marca ampliou sua linha de produtos rapidamente, incluindo corretivos, iluminadores, batons e paletas de sombras. Cada novo produto lançado foi muito aguardado e estrategicamente planejado, muitas vezes gerando grande interesse nas redes sociais. Parcerias com varejistas globais como a Sephora garantiram uma ampla distribuição, enquanto o modelo de vendas diretas ao consumidor da Fenty Beauty a torna acessível em todo o mundo.
A escolha de Rihanna de lançar sua marca em Barbados, seu país natal, foi uma decisão estratégica e emocional. Ela ressaltou sua ligação com a região, afirmando que Barbados é fundamental para sua identidade, e lançar a Fenty Beauty lá representou um momento de plenitude para ela. Esse gesto foi muito bem recebido pelos fãs do Caribe e evidenciou o compromisso da marca com a diversidade em escala global.
Influência da marca Fenty Beauty.
A influência da Fenty Beauty na indústria da beleza foi significativa. A diversidade de tons da marca estabeleceu um novo padrão para o setor, levando os concorrentes a reavaliar suas ofertas. Marcas que anteriormente ofereciam opções limitadas de tonalidades agora precisavam seguir o exemplo da Fenty ou enfrentar a insatisfação de consumidores cada vez mais atentos. O impacto da Fenty Beauty fez com que empresas repensassem não apenas seus produtos, mas também suas estratégias de marketing.
A Fenty Beauty revolucionou a maneira como as marcas se relacionam com seu público, ao utilizar as redes sociais de Rihanna para anunciar lançamentos e se envolver com os clientes, criando assim uma comunidade em torno da marca. A empresa se destacou no mercado de beleza lotado ao oferecer produtos inovadores que atendiam às necessidades reais dos consumidores e ao manter uma comunicação autêntica e cativante.
Em 2024, Rihanna revelou o lançamento do Fenty Hair, disponível a partir de 13 de junho. Essa nova linha de produtos para cabelo foi desenvolvida para fortalecer e reparar todos os tipos de cabelo, refletindo o compromisso da marca Fenty com a inclusão, que vai além da maquiagem. A empresa Fenty continua a expandir sua presença no mercado.
A Inclusividade da Fenty Beauty, o Fator Diferencial Chave
Inclusividade é a característica mais destacada da Fenty Beauty. A linha de bases da marca, que agora conta com 50 tons, ganhou destaque por sua representação de indivíduos com tons de pele mais escuros, historicamente sub-representados na indústria da beleza. A diversidade é um foco contínuo da marca, que se estende além das bases para incluir batons, iluminadores e diversos produtos que se destacam em todos os tons de pele.
Rihanna tem enfatizado a importância da inclusão, afirmando que na Fenty Beauty o lema é “Beleza para todos”. Isso vai muito além de apenas um slogan de marketing, pois está enraizado no DNA da marca. As campanhas publicitárias da Fenty refletem essa filosofia ao incluir modelos de diferentes idades, tamanhos e origens étnicas. A capacidade da marca de promover a diversidade do mundo real tem ressoado com os consumidores, que se identificam com essa mensagem. A Fenty Beauty tem atendido às expectativas dos consumidores em diversos aspectos.
Uma pitada de crítica
Assim como outras marcas de cuidados com a pele, Fenty Beauty também recebeu críticas. Alguns comentaram que, apesar da variedade de tons inclusiva, as formulações dos produtos não são consideradas inovadoras. Além disso, houve clientes que expressaram preocupações sobre a qualidade dos produtos, como o realce “Killawatt” sendo excessivamente brilhante e a textura de alguns batons sendo considerada inconsistente.
Em relação ao marketing, houve críticas à marca por não ser tão ambientalmente consciente quanto alguns desejariam, especialmente em um setor onde a sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante. Alguns consumidores têm se mostrado preocupados com os resíduos de embalagens e a ausência de opções recarregáveis, esperando mais das marcas de beleza contemporâneas.
Apesar desses desafios, a Fenty Beauty conseguiu gerenciar grandes polêmicas de forma eficaz, em parte devido ao comprometimento constante da Rihanna e à sua habilidade de se manter conectada à comunidade da marca.
O que aguarda a marca Fenty no campo da beleza.
Rihanna está constantemente ampliando sua marca, incluindo o cuidado com os cabelos e o rebranding da Savage x Fenty, sua linha de lingerie. Ela planeja expandir o guarda-chuva Fenty para novos mercados e introduzir novas categorias de produtos. A Fenty Hair, que visa atender a diferentes tipos de cabelo, seguirá o mesmo princípio inclusivo da Fenty Beauty, oferecendo produtos para reparar e fortalecer o cabelo de forma abrangente.
Fenty Beauty enfrenta obstáculos adicionais à medida que expande, devido à concorrência intensa no mercado de beleza, com marcas como Kylie Cosmetics e Rare Beauty competindo pela preferência dos consumidores. Além disso, a empresa provavelmente terá que rever suas práticas de embalagem e impacto ambiental devido às crescentes preocupações com sustentabilidade.
No futuro, manter a relevância será o desafio principal. Em um setor em constante mudança e com clientes que podem mudar rapidamente de preferências, essa será uma questão crucial. Apesar disso, com a forte ligação de Rihanna com a marca e seu compromisso com a inclusão, a Fenty Beauty está em uma posição favorável para se manter como uma força líder.
Colisão de culturas.
Fenty Beauty não é apenas uma marca de beleza comum associada a uma celebridade. É um movimento cultural que Rihanna liderou para não apenas vender maquiagem, mas também para transformar a noção de cuidados com a beleza na sociedade contemporânea. Ao enfatizar a inclusão e celebrar a diversidade, a Fenty Beauty causou um impacto significativo na indústria da beleza. Embora haja áreas que podem ser aprimoradas, como a sustentabilidade, o compromisso da marca em representar todos os tons e tipos de pele estabeleceu um novo padrão na indústria.
Em um setor frequentemente considerado saturado, Fenty Beauty se destaca como um modelo do que a indústria da beleza pode se tornar no futuro. Mais abrangente, criativo e genuíno. E se o êxito de Rihanna serve como referência, a autenticidade prevalece.
A derradeira questão para todas essas empresas respaldadas por figuras públicas é se conseguirão resistir ao passar dos anos, mesmo quando os fundadores envelhecerem ou não estiverem mais presentes para promover os valores. No entanto, tal preocupação é algo que a próxima geração deverá ponderar com mais relevância.