A indústria da beleza está progredindo rapidamente, passando de um luxo exclusivo para se tornar uma parte essencial das práticas de autocuidado e bem-estar. Prevê-se que o mercado global cresça significativamente até 2028, atingindo US $ 25,9 bilhões (£ 20,9B), devido à crescente demanda por tratamentos clínicos e soluções avançadas personalizadas para os consumidores.
A empresa Galderma, especializada em dermatologia e estética, tem sido pioneira nessa evolução. Seu relatório NEXT, criado em parceria com a agência de previsão de tendências WGSN, conta com especialistas renomados e oferece uma visão completa do que podemos esperar para o futuro da medicina estética. O documento analisa as expectativas dos consumidores e as tendências principais que vão influenciar a indústria no próximo ano.
Os avanços na área dos tratamentos estéticos, como os procedimentos minimamente invasivos, tornaram esses serviços mais acessíveis em termos de custo. Isso possibilita que um número maior de pessoas explore opções estéticas que atendam às suas necessidades. A ideia de “tratamentos rápidos”, conforme mencionado pela jornalista Alice Hart-Davis, reflete a crescente preferência por procedimentos de curta duração, como uma sessão de Botox durante o horário do almoço ou um discreto preenchimento facial. Esses tratamentos são pensados para se encaixarem facilmente em agendas ocupadas.
A acessibilidade é um fator importante que impulsiona a acessibilidade. Em países como o Brasil, vemos essa transformação, com o governo subsidiando cirurgias plásticas, tornando os tratamentos de beleza um direito, não um privilégio. Além disso, a indústria está se tornando mais inclusiva, com um aumento significativo no número de pacientes masculinos. De 2000 a 2020, a participação masculina em tratamentos estéticos aumentou em 182%, representando uma mudança significativa nas normas tradicionais de beleza.
As novas tecnologias estão mudando as possibilidades na área da medicina estética. A utilização de ferramentas de realidade aumentada durante consultas possibilita que os pacientes vejam possíveis resultados antes de decidirem por procedimentos. Segundo um estudo de 2020, mais da metade dos adultos demonstrou interesse em aplicativos que mostram de forma precisa como ficariam após tratamentos estéticos.
Há avanços recentes em produtos injetáveis e bioestimuladores que estão proporcionando resultados mais eficazes e de longa duração. Soluções líquidas prontas para uso e produtos que impulsionam a produção de colágeno estão se tornando mais populares, refletindo o interesse crescente da indústria em prevenir o envelhecimento e revitalizar a pele.
As redes sociais têm desempenhado um papel importante na disseminação e aceitação dos procedimentos estéticos, com influenciadores como Flavio Refrigeri, que conta com mais de 60.000 seguidores no Instagram, influenciando a maneira como as pessoas se interessam por questões de beleza.
Plataformas como TikTok e Instagram auxiliam na instrução do público sobre os tratamentos disponíveis, além de impulsionar modismos. Práticas populares, como os “lábios russos” e a “moção de gordura bucal”, ilustram como as tendências impulsionadas pelas redes sociais são efêmeras, surgindo e desaparecendo rapidamente.
Perspectivas futuras na área da Beleza e Estética
O relatório da Galderma NEXT identifica seis principais tendências que irão influenciar o futuro da área estética.
1. Proativamente belo
Os tratamentos preventivos, também conhecidos como “prejuvenescimento”, estão se tornando rapidamente a base da medicina estética. Ao contrário dos tratamentos convencionais que buscam reverter os sinais visíveis do envelhecimento, a beleza proativa encoraja os pacientes a começar cedo, mantendo a pele jovem e prevenindo danos antes que ocorram. Os grupos demográficos mais jovens, especialmente Millennials e Gen Z, estão adotando essa tendência, considerando-a um investimento em sua aparência a longo prazo, o que representa uma abordagem inovadora. Antigamente, a maioria acreditava que os cuidados com a pele eram destinados às pessoas mais velhas.
Principais novidades que estão promovendo essa tendência incluem bioestimuladores de colágeno, que estimulam o organismo a gerar colágeno naturalmente. Isso resulta em efeitos naturais e duradouros. Dispositivos de cuidados pessoais em casa, como máscaras de LED e aparelhos de microcorrente, também estão colaborando para o crescimento da beleza proativa. Esses aparelhos permitem que os consumidores incorporem tratamentos profissionais em suas rotinas diárias.
2. Beleza interior
Reconhece-se a crescente importância da sustentabilidade e da ética na indústria da beleza através do surgimento da tendência da “estética consciente”. Os consumidores estão cada vez mais interessados em tratamentos e produtos que estejam alinhados com os seus valores pessoais, como a preocupação com o meio ambiente e a oposição à crueldade animal. Essa mudança é especialmente visível nos materiais utilizados nos tratamentos, com embalagens ecológicas, ingredientes sustentáveis e enchimentos biodegradáveis se tornando cada vez mais populares.
Outro ponto importante da estética consciente é o foco na obtenção de resultados de aspecto natural. Os pacientes desejam aprimorar sua aparência de forma sutil, evitando a aparência exagerada ou artificial que foi comum na estética de décadas passadas. Expressões como “leve” e “sem maquiagem” resumem essa preferência, que valoriza a beleza natural nos dias atuais.
3. Utilização de filtros digitais na vida cotidiana.
A difusão dos ideais de beleza digitais, impulsionados por redes sociais e softwares de edição de fotos, tem influenciado significativamente as preferências estéticas da vida real. Cada vez mais, os pacientes estão optando por tratamentos que reproduzem os efeitos dos filtros digitais que mais gostam. Isso pode incluir a busca por uma pele mais suave ou “de vidro”, lábios mais volumosos e contornos corporais aprimorados. Essa tendência reflete a vontade de unir a perfeição virtual com a realidade física.
A realidade aumentada (AR) e a inteligência artificial (AI) estão sendo cada vez mais utilizadas. Instrumentos que possibilitam aos pacientes visualizar possíveis resultados durante consultas estão se tornando comuns. Essas ferramentas auxiliam na gestão das expectativas e também inspiram novas abordagens de tratamento, como injetáveis altamente precisos que podem esculpir e definir características com uma precisão sem precedentes. Alguns críticos argumentam que essa tendência perpetua padrões de beleza irreais, mas outros a enxergam como parte da inovação no campo estético.
Revogação da idade.
O conceito de combate ao envelhecimento está passando por mudanças. Agora, a ênfase não é apenas em eliminar sinais de envelhecimento como rugas e flacidez, mas sim em realçar a beleza e vitalidade, independentemente da idade. Essa abordagem atrai aqueles que recusam o estigma do envelhecimento e optam por tratamentos que valorizam sua singularidade em todas as etapas da vida.
Os doentes estão cada vez mais a escolher tratamentos que melhoram a hidratação e elasticidade da pele sem alterar a sua estrutura facial, como os impulsionadores da pele. Os bioestimuladores, que promovem o rejuvenescimento natural, também são bastante procurados. Tecnologias avançadas, como o resurfacing a laser e o microneedling de RF, estão a contribuir para esta tendência, oferecendo resultados subtilmente transformadores. O rejuvenescimento não se trata de negar a idade, mas sim de realçar a melhor versão de si mesmo, desafiando as perceções tradicionais da beleza.
5. Beleza personalizada
A personalização está em alta na estética moderna, tornando-se essencial. Os tratamentos personalizados de bebidas estão se tornando cada vez mais importantes, substituindo as abordagens genéricas do passado. Os pacientes de hoje recebem personalização em todas as etapas, desde a consulta até o plano de tratamento final. A tecnologia avançada, como os diagnósticos baseados em inteligência artificial e as ferramentas de limpeza de pele, transformaram a maneira como os profissionais elaboram planos de tratamento personalizados.
As práticas de cuidado com a pele estão se tornando cada vez mais personalizadas, com marcas disponibilizando produtos que podem ser adaptados individualmente em casa.
6. Verdadeira beleza
O pêndulo mudou de foco da busca pela perfeição para celebrar a autenticidade. A beleza genuína destaca a valorização das características naturais e o acolhimento da individualidade. Essa tendência está associada ao aumento da positividade corporal e dos movimentos de autoaceitação, que encorajam as pessoas a reconhecer e apreciar suas qualidades únicas. Indivíduos em busca da beleza autêntica preferem procedimentos sutis que realcem sua aparência, como a técnica de micro-ajustes precisos, que vem se tornando mais popular. Além disso, há uma crescente demanda por tratamentos que promovam a saúde da pele, como hidratantes injetáveis e procedimentos para melhorar a textura e o tom da pele.
A verdadeira beleza não se resume apenas à forma física, mas envolve incentivar a confiança e capacitar as pessoas a se sentirem bem consigo mesmas. Ao valorizar a beleza natural e celebrar a diversidade, a indústria da beleza está acompanhando uma tendência em direção a menos cobrança e mais amor-próprio e inclusão.
Qual é o significado de “o próximo”?
As mudanças nessas tendências estão alterando o cenário estético. É crucial que os profissionais de saúde estejam atualizados, investindo em aprendizado contínuo. Além disso, é importante adaptar-se às novas tecnologias e aprimorar as habilidades de comunicação para atender melhor às necessidades dos pacientes. Compreender de forma mais aprofundada os movimentos culturais, como o impacto global da K-Beauty, é fundamental. Originária da Coreia do Sul, a K-Beauty popularizou práticas como a obtenção de uma pele de aspecto saudável e radiante, por meio de rotinas de cuidados com a pele complexas, em vez de simplesmente disfarçar imperfeições. Esses conceitos estão modificando a maneira como os pacientes em todo o mundo encaram a beleza.
A indústria da beleza está passando por uma transformação significativa, deixando de ser apenas um luxo para se tornar uma parte essencial do autocuidado holístico. Essa mudança traz novidades inspiradas na estética coreana e em outras tendências globais, com enfoque em tratamentos não invasivos, inclusão e práticas sustentáveis. Conceitos como beleza proativa, estética consciente e abordagens sem restrição de idade refletem que a beleza atual não busca a perfeição, mas sim realçar a individualidade e a autoconfiança.
Uma nova época de mudanças na estética e no tratamento da pele teve início.