As marcas de produtos para a pele criadas por celebridades, juntamente com outros produtos da área da beleza e cosméticos, estão em destaque atualmente. Analisamos as 10 marcas mais populares apoiadas por celebridades e o que podemos aprender com essa tendência. O número de famosos que decidiram investir na indústria de beleza e cosméticos tem crescido significativamente nos últimos anos.
Para comprovar, o termo “cuidados com a pele de celebridades” teve um aumento de mais de 1,8 milhões de hashtags no TikTok. Os consumidores de cosméticos parecem estar interessados em imitar as práticas de beleza de seus ídolos e modelos.
As marcas clássicas estão enfrentando a concorrência das linhas de cuidados com a pele criadas por celebridades, e em algumas situações, precisam fazer parcerias com essas personalidades para continuarem sendo significativas.
A clínica de dermatologia DermConsult divulgou quais são as marcas de celebridades mais populares e buscadas, ao analisar os resultados de busca globais em mecanismos de pesquisa e redes sociais para identificar as marcas com maior engajamento. Os achados são bastante fascinantes.
A marca de maquiagem Fenty Beauty, criada por Rihanna.
A marca mais conhecida, com mais de 273 mil buscas mensais em todo o mundo, é a Fenty Beauty de Rihanna. A empresa da empresária de Barbados é tão famosa que Rihanna foi recentemente reconhecida como bilionária pela Forbes.
Fenty Beauty foi lançada pela primeira vez em 2017, oferecendo apenas produtos de maquiagem. No final de seu primeiro ano completo, a marca havia alcançado uma receita superior a US $ 550 milhões, tornando-se a marca de celebridade mais bem-sucedida até então.
Resumo sobre a marca Goop de Gwyneth Paltrow.
O concorrente mais próximo da marca de beleza Fenty Beauty de Rihanna é o Goop de Gwyneth Paltrow, que recebe mais de 230.000 buscas mensais em todo o mundo. A Goop vende uma variedade de produtos, desde cuidados com a pele até roupas da marca Goop. Em 2017, os seguidores da Goop tinham em média 34 anos e uma renda familiar média superior a 100 mil dólares por ano.
Florença conhecida por seus moinhos.
Uma das marcas de celebridades mais populares atualmente é a Florença por Mills, que ocupa o terceiro lugar, com mais de 152.000 pesquisas globais por mês. A marca foi lançada recentemente pela filha da jovem estrela de Stranger Things, Millie Bobby Brown. Inicialmente, o lançamento da marca foi modesto, mas ao longo do tempo foram adicionados toners, máscaras de peeling, óleos labiais e acessórios à linha de produtos.
A marca de cosméticos de Kylie Jenner, Kylie Cosméticos.
O quarto lugar foi ocupado pela Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner, que tem uma média de 144.000 pesquisas mensais em todo o mundo. A marca passou por um relançamento suave no início de 2021, que incluiu novos produtos, fórmulas atualizadas e embalagens.
Jennifer Lopez, conhecida como JLo, é uma referência de beleza.
O quinto lugar foi conquistado por Jlo Beauty, uma criação de Jennifer Lopez, que recebe em média 63.000 pesquisas em todo o mundo por mês. Lançada em 2021, a marca JLo Beauty obteve sucesso aproveitando o retorno de Lopez à música e à atuação.
Outras marcas renomadas
No ranking das marcas de celebridades mais procuradas, o sexto lugar é ocupado por Sugergoop, de Maria Sharapova, com uma média mensal de mais de 59.000 pesquisas em todo o mundo. Em seguida, está a coleção de beleza de Josie Maran, que registrou mais de 58 mil pesquisas globais por mês, ocupando a sétima posição na lista.
Um espaço na oitava posição é ocupado pela Beleza Significativa de Cindy Crawford, o que indica que a Beauty tem uma média de mais de 50.000 buscas em todo o mundo por mês.
Na lista dos 10 principais, a penúltima entrada é a linha de beleza KKW Beauty de Kim Kardashian West, com uma média de 38.000 pesquisas em todo o mundo por mês. Embora Kim Kardashian West seja vista como uma das maiores estrelas da realidade, é interessante notar que ela possui várias fontes de renda.
A última posição na lista das 10 marcas de cuidados com a pele mais populares entre as celebridades é ocupada pela The Honest Company de Jessica Alba, que registra cerca de 25.000 buscas globais por mês.
Quais lições podemos extrair desses negócios pertencentes a pessoas famosas?
Além de analisar as celebridades mais populares, DermConsult também fez outras descobertas interessantes. Por exemplo, foi observado que as celebridades entre 40 e 59 anos foram as mais bem-sucedidas em termos de demanda por produtos de cuidados com a pele. Ao somar suas pesquisas, as celebridades mais maduras receberam mais de 506.000 buscas globais por mês, desmistificando a ideia de que os consumidores preferem celebridades mais jovens e novas no cenário.
Além disso, embora Rihanna tenha ficado em primeiro lugar na votação, os dados completos da DermConsult mostram que as atrizes têm um desempenho muito superior aos cantores e estrelas da realidade. Entre as 20 marcas de celebridades analisadas, as atrizes foram pesquisadas mais de 430.000 vezes por mês, enquanto os cantores registraram 370.000 pesquisas mensais e as estrelas de reality alcançaram 207.500 pesquisas mensais. De fato, sem os Cosméticos de Kylie, as estrelas da realidade teriam tido dificuldade em se destacar na lista.
Além disso, é evidente que a maioria das principais marcas da indústria de cuidados com a pele de celebridades são de propriedade de mulheres, com 95% delas pertencendo a mulheres. A única exceção foi a marca Humanrace, de propriedade do cantor Pharrell Williams, que figurou na lista.
O impacto das celebridades e das estrelas tem sido uma presença constante na sociedade contemporânea ao longo dos anos. No entanto, com a proliferação e a intensidade das mídias sociais na atualidade, a influência e o alcance desses ícones podem se estender a outras áreas. Cantores, personalidades da televisão e atores encontraram uma oportunidade na indústria de beleza e cosméticos e estão obtendo grande sucesso. Este é apenas o início, quem será a próxima personalidade a se aventurar no mercado altamente competitivo?