Os padrões tradicionais de gênero estão sendo questionados na sociedade contemporânea. As normas e estereótipos estão sendo desafiados, e o movimento LGBTQ não está apenas avançando vigorosamente, mas também se tornando parte do cenário principal, sendo apoiado globalmente. Essas mudanças têm influenciado a crescente popularidade do uso de maquiagem por homens.
Homens modernos influentes estão alterando a história.
Atualmente, a maquiagem é utilizada cada vez mais como um meio de expressão pessoal tanto por homens quanto por mulheres. Algumas marcas estão passando a oferecer produtos unissex e mensagens inclusivas para não excluir nenhum gênero. A ideia atual é que a maquiagem não deve ser associada exclusivamente às mulheres, pois isso exclui metade da população.
Diferentes figuras públicas e celebridades estão promovendo uma nova forma de expressão para os homens globalmente. Personalidades como RuPaul, James Charles, Johnny Depp e Lil Nas X estão desafiando as normas tradicionais de moda e comportamento de gênero. A participação de Harry Styles na Vogue vestindo um vestido e no Grammy Awards usando calças femininas está contribuindo para quebrar estereótipos na moda masculina e na concepção de beleza.
Celebridades como Jared Leto e diversos artistas do K-Pop estão promovendo o uso discreto de maquiagem, o que encoraja muitos consumidores a explorar esse universo. Por exemplo, eles utilizam sombra e rímel de forma livre, demonstrando que os homens também podem adotar essa prática e serem aceitos pela sociedade atual.
Não se esqueça das pessoas que foram os primeiros a se aventurarem na arte da maquiagem.
Não subestime a importância dos homens pioneiros que desafiaram os padrões de maquiagem e gênero. Figuras masculinas influentes do passado, como David Bowie e Príncipe, usaram maquiagem e se tornaram ícones, abrindo caminho para os influenciadores atuais explorarem com mais liberdade e serem mais ousados, com uma recepção mais positiva. Apesar disso, esses pioneiros nunca conseguiram popularizar a maquiagem feminina entre os homens de forma ampla, sendo sempre considerados algo de nicho e diferente.
Por que é que isso está acontecendo neste momento?
O momento atual é propício para a Geração Z, que rejeita ser rotulada e controlada. Os homens dessa geração estão cansados de restrições sobre o que vestir, buscando autonomia e confiança ao escolher sua própria moda, inspirados por celebridades que desafiam normas ao usar maquiagem.
Análise de mídias sociais indica que a mudança já se concretizou.
Os números das redes sociais demonstram o impacto: a hashtag #boysinmakeup alcançou 230 milhões de visualizações e a hashtag #mensgrooming registrou 550 milhões de visualizações no TikTok. A maquiagem masculina está se tornando cada vez mais popular e é apoiada por uma comunidade ativa que participa ativamente nas plataformas online e com marcas.
Em abril de 2020, a empresa Moz, especializada em análise de dados da internet, registrou um crescimento de 80% nas buscas online por ‘maquiagem masculina’, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
O jornal The Guardian também mencionou um aumento de 300% nas vendas de produtos para cuidados com a pele masculina no segundo semestre de 2020. Embora os cosméticos masculinos ainda tenham muito a percorrer em comparação com os produtos femininos, esse é um começo promissor.
A pandemia acelerou uma mudança importante na indústria de beleza e cosméticos, pois alguns homens tiveram que aprender sobre cuidados com a pele e auto-cuidado, já que seus barbeiros e cabeleireiros estavam fechados. Também há indícios de que homens começaram a se maquiar devido ao aumento das videochamadas e reuniões online durante a pandemia. A necessidade de parecer apresentável em casa estimulou consumidores masculinos, o que pode ser uma razão para o crescimento no mercado de cuidados com a pele para homens.
Resposta de uma grande marca a homens que usam maquiagem.
As marcas famosas estão criando coleções exclusivas para homens para aproveitar essa tendência e estão observando se essa mudança veio para ficar. Empresas como Gucci Beauty, MMUK, Chanel, Tom Ford e Marc Jacobs já divulgaram ou lançaram produtos de cuidados com a pele ou cosméticos masculinos. A marca ‘War Paint for Men’ inclusive inaugurou uma loja em Londres dedicada à venda de maquiagem para homens.
Resumidamente, sim, os homens estão começando a adotar maquiagem e isso está se tornando cada vez mais aceitável na sociedade moderna. Ícones atuais têm apoio para adotar uma aparência tradicionalmente feminina, enquanto as gerações mais novas estão se recusando a ser rotuladas. Com isso, é provável que os homens continuem a adotar maquiagem e inovar para torná-la parte de seu próprio estilo.