A popularização da cultura das celebridades, a evolução dos padrões de gênero e a crescente confiança na moda alternativa estão impulsionando o crescimento de um novo mercado de beleza masculina. Qual é o motivo por trás do crescente interesse dos homens em cuidar das unhas e qual impacto isso tem na indústria?
Transmissões envolvendo famosos da marca Calvin Klein.
Em uma recente transmissão ao vivo no Instagram para a Calvin Klein, Machine Gun Kelly e o comediante de stand-up Pete Davidson foram vistos juntos em um salão de unhas. Durante a transmissão, os dois homens foram vistos conversando e fazendo suas unhas, revelando que ambos são entusiastas da manicure. Esse evento pode ter inspirado Machine Gun Kelly a se interessar ainda mais por cuidados com as unhas.
Kelly arma una máquina Un/Dn Laqr.
Recentemente, o rapper Machine Gun Kelly, cujo nome real é Colson Baker, apresentou sua marca de esmaltes chamada Un/Dn Laqr. Ele lançou sua coleção com 10 cores de esmalte e optou por nomes provocativos e neutros, como ‘Mary Jane’ e ‘Slippery When Wet’.
Kelly desenvolveu interesse na indústria de cuidados de unhas depois de colaborar com a manicure famosa Brittney Boyce. Juntos, os dois profissionais criam novos estilos e looks de unhas, antes de Kelly decidir se deseja incluir mais um produto em sua linha já bem-sucedida.
Versão parafraseada: A canção “Lil’ Creta” de Yachty.
Lil’ Yachty também introduziu uma coleção de esmaltes chamada Creta. A marca visa redesenhar as convenções de gênero e romper com as restrições sociais. Creta busca encorajar todas as identidades de gênero a expressarem-se livremente. Mais uma vez, essa marca é voltada para homens que se sentem limitados pelas normas sobre o que podem usar e desejam explorar novas possibilidades.
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Lil Yachty explicou que teve a ideia de começar a cuidar das unhas após experimentar a sensação de tê-las tratadas profissionalmente pela primeira vez. Ele notou que recebeu elogios imediatos, sentiu-se mais higiênico e mais adulto. O objetivo dele era transmitir essa sensação positiva aos seus seguidores, sem se importar com o gênero.
Coleção de produtos de Harry Styles para o prazer.
Em novembro passado, Harry Styles apresentou e colocou no mercado a Pleasing, sua própria marca de produtos de beleza. Conhecido por sempre ter as unhas bem cuidadas, Styles criou uma coleção de seis produtos, incluindo quatro esmaltes exclusivos.
Os estilos afirmam que a inspiração para suas unhas vem de cores, flores ou estampas de papel de parede que chamam sua atenção. Eles são vistos como um exemplo representativo do interesse atual de homens heterossexuais cisgêneros na manicure, destacando sua conexão com a comunidade metrosexual.
A fama do profissional de unhas famoso está exercendo uma grande influência.
Machine Gun Kelly não é o único famoso masculino a entrar de cabeça no ramo dos cuidados com as unhas. De fato, Boyce tem colaborado com figuras como Travis Barker, Landon Barker, DJ Kayzo e o TikToker Jaden Hossler em suas próprias linhas de produtos para unhas. Segundo Boyce, há uma clara tendência crescente de celebridades masculinas procurando manicures profissionais com cores e até mesmo arte nas unhas. Ele acredita que os homens têm demonstrado interesse pelos cuidados com as unhas há algum tempo, mas agora, devido a mudanças nos estereótipos de gênero, essa prática está se tornando mais popular. Muitos homens já cuidavam de suas unhas, seja para sessões de fotos ou por simples vaidade. Hoje em dia, mais homens estão dispostos a expressar sua criatividade nas unhas, adicionando designs interessantes ou cores divertidas e se divertindo com isso.
Outra manicure famosa que está influenciando a cultura, assim como Boyce, é Julie Kandalec. Ela colaborou com artistas como Maluma e Joe Jonas em suas aparências e manicures, levando-os aos tapetes vermelhos. Kandalec também notou um aumento no número de homens que estão optando por designs de unhas mais ousados, observando que essa tendência tem se destacado no outono e inverno.
O artista de unhas de Los Angeles, Tuguldur Erdenejargal, observa que homens heterossexuais estão cada vez mais interessados em cuidar das unhas. Segundo Erdenejargal, essa prática está se tornando mais comum entre os homens heterossexuais, que estão buscando manicures. Ele destaca a influência de celebridades cis, como Harry Styles, A$AP Rocky, Joe Jonas e Jason Momoa, que estão contribuindo para essa nova tendência de os homens se sentirem à vontade para apreciar a arte das unhas.
Cuidado com a manutenção das unhas masculinas ao longo do tempo.
As marcas de esmalte para homens criadas por celebridades estão começando agora, embora os homens usem esmalte nas unhas desde 3000 a.C. Além dos exemplos históricos, podemos citar figuras como David Bowie, Dennis Rodman e Johnny Depp como personalidades que usam esmalte de unhas há bastante tempo.
Claro, houve uma reação por parte de comunidades conservadoras de direita que consideram isso como uma violação adicional das normas e tradições de gênero. No entanto, apesar de seus esforços, a prática de cuidar das unhas por homens permaneceu e se desenvolveu. De fato, sempre esteve presente e apenas foi redescoberta recentemente.
Por que os homens estão se interessando cada vez mais pelos cuidados com as unhas?
Por que demorou tanto para homens populares adotarem o uso de esmalte de unhas até 2021/2022?
Uma das justificativas é o TikTok, a Geração Z e seu entusiasmo pela estética. Existe a percepção de que as gerações mais jovens, especialmente a Geração Z, adotaram uma postura de “quem se importa?” após anos de restrições, protestos e pandemias. Após serem privados de interações sociais por tanto tempo, eles simplesmente desejam sair e se expressar. Se isso implica em fazer uma simples manicure, que assim seja!
Outro motivo é que é uma evolução natural e progresso em relação à direção que a moda tem seguido de forma geral. Recentemente, nos tapetes vermelhos, tem havido uma quebra de padrões de gênero e a criação de novos conceitos. A presença de Harry Styles, Lil Nas X e Billy Porter em eventos usando vestidos e saltos indica que as possibilidades são infinitas e não há restrições.
De que forma isso impacta o setor industrial?
Resumindo, os dados divulgados pela Klarna mostram um aumento significativo na inclusão de kits de manicure em listas de desejos de homens e mulheres no aplicativo, com um crescimento de 251%. Além disso, 10% desses kits pertencem a clientes masculinos, indicando um mercado emergente que está consolidando seu espaço na indústria.