Segredo do Império de Beleza de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics.

Esta família é notável. Em poucos anos, Kylie Jenner evoluiu de uma estrela de reality show de televisão para uma bilionária autoconstruída, principalmente devido ao sucesso estrondoso da Kylie Cosmetics. Lançada em 2015 com o icônico kit de lábios, a marca se tornou uma das mais influentes do mundo da beleza. Além dos produtos de beleza, a vida pessoal de Kylie e seus negócios a mantêm sob os holofotes. Ela segue namorando o ator Timothée Chalamet, e seus empreendimentos comerciais estão em ascensão.

Nunca fique parado. Recentemente, Kylie lançou um novo produto para os lábios, um batom mate em pó com efeito de aumento de volume, em outubro. Além disso, sua marca de moda KHY está comemorando seu aniversário relançando peças de colaboração favoritas com a Namilia, juntamente com uma nova coleção de couro falso perfeita para o outono. O impacto de Kylie Cosmetics na indústria da beleza e as controvérsias que a cercam só serviram para solidificar sua posição como uma força influente. Descubra o que a torna tão especial.

Kylie Jenner é uma influenciadora no ramo da beleza.

A transformação impressionante de Kylie Jenner em uma empresária de sucesso na indústria da beleza é notável para todos, incluindo eu. Grande parte desse êxito pode ser atribuída à sua enorme influência nas redes sociais. Como uma das pessoas mais seguidas no Instagram, Jenner atrai a atenção de milhões de pessoas diariamente, o que contribui para a construção de sua marca pessoal única. Com base em seus lábios volumosos característicos, maquiagem glamorosa e penteados sempre inovadores, ela criou uma imagem inspiradora que ressoa com o público jovem em todo o mundo.

Jenner utilizou sua influência não apenas para promover a Kylie Cosmetics, mas também para estabelecer uma conexão direta com seus seguidores. Ela é frequentemente vista experimentando novos produtos, compartilhando dicas de maquiagem e oferecendo insights sobre o desenvolvimento dos produtos. Esse nível de proximidade criou uma base de seguidores quase como uma comunidade dedicada, onde os fãs se sentem pessoalmente envolvidos com a marca. Seu sucesso demonstra o impacto de utilizar a marca pessoal na era das redes sociais. Os fãs de Kylie não estão apenas adquirindo um produto; estão comprando um estilo de vida.

Desenvolvimento e expansão da marca Kylie Cosméticos.

Kylie Cosmetics foi criada em 2015 com um único item, o Lip Kit, que consistia em um revestimento labial e batom líquido em três tons. O produto foi um sucesso instantâneo devido à popularidade do visual característico de Kylie Jenner. O que inicialmente parecia ser um empreendimento modesto logo se tornou um grande sucesso na indústria da beleza, com Jenner gerando cerca de US$420 milhões em vendas no varejo em apenas um ano e meio.

A partir desse ponto, a Kylie Cosmetics cresceu rapidamente, expandindo sua linha de produtos para incluir paletas de sombras, blushes, iluminadores e bases, a fim de atender à demanda crescente. Um elemento crucial do sucesso da marca foi a utilização de coleções e colaborações de edição limitada, muitas vezes relacionadas a eventos importantes ou datas comemorativas. Seja uma coleção de aniversário ou uma colaboração com suas irmãs, cada lançamento se tornava um evento especial, mantendo os fãs engajados e ansiosos para adquirir o próximo produto indispensável.

Kylie Cosmetics optou por adotar o modelo de venda direta ao consumidor, eliminando intermediários e oferecendo uma experiência de compra mais personalizada aos clientes. Essa abordagem possibilitou à marca manter margens de lucro elevadas e preservar sua exclusividade e atratividade.

Em 2019, Jenner fez uma transação de US$ 600 milhões ao vender a maioria de sua empresa para a Coty Inc., fortalecendo sua posição como empreendedora. Essa colaboração tinha como meta ampliar a presença global da Kylie Cosmetics, buscando expandir a distribuição por meio de lojas físicas e introduzir novas propostas de produtos.

Influência da Kylie Cosmetics no setor de beleza.

Kylie Cosmetics não apenas comercializou produtos, mas também contribuiu significativamente para transformar a indústria da beleza em diversos aspectos importantes.

1. O surgimento de marcas impulsionadas pelas redes sociais: Kylie Cosmetics foi uma inovadora no mercado de beleza que surgiu no Instagram. Embora marcas lideradas por influenciadores sejam agora populares, o êxito de Jenner contribuiu para validar esse modelo. Sua estratégia de interação direta com os consumidores por meio das redes sociais demonstrou que as abordagens publicitárias tradicionais já não eram essenciais para o sucesso, principalmente quando se tem milhões de seguidores engajados.
2. Lip Kits e Tendência dos Lábios Matte: A popularidade dos Lip Kits reacendeu o interesse da indústria da beleza por produtos de lábios com efeito mate. Esse item inovador inspirou uma tendência que levou outras marcas a lançar suas próprias versões de batons líquidos de longa duração e com acabamento fosco.
3. Marcas de cosméticos criadas por celebridades estão em alta devido ao sucesso de Kylie Jenner, que abriu caminho para outras celebridades como Rihanna e Selena Gomez lançarem suas próprias marcas de beleza, impulsionando assim a tendência no mercado.
4. Reforçando a tendência da “cultura de gota” na indústria da beleza, a Kylie Cosmetics tem se destacado ao lançar regularmente produtos de edição limitada. A criação de uma sensação de urgência em torno de itens exclusivos tem gerado grande expectativa entre os consumidores, em uma estratégia semelhante à adotada por marcas de moda streetwear.
5. Ênfase na Diversidade: Após receber críticas sobre os primeiros lançamentos que não eram abrangentes em relação às tonalidades de sombras, a Kylie Cosmetics passou a seguir marcas como a Fenty Beauty, ampliando sua linha de produtos para atender a uma variedade maior de tons e tipos de pele. Essa transformação refletiu uma tendência mais ampla na indústria da beleza, na qual a diversidade se tornou um tema central.

Análise e polêmica

Embora Kylie Cosmetics tenha alcançado grande sucesso, não escapou de polêmicas. Uma das críticas recorrentes refere-se à apropriação cultural, acusando Jenner de lucrara com elementos tradicionalmente ligados à cultura negra, como lábios mais volumosos e tranças, sem dar crédito à sua origem.

Houve também questões relacionadas à qualidade dos produtos. No começo da trajetória da marca, alguns consumidores reportaram problemas com batons com defeitos e texturas inconsistentes. Essas reclamações levantaram dúvidas sobre se a empresa priorizava mais a publicidade e as vendas do que a qualidade dos produtos. Além disso, os preços elevados de certos produtos da Kylie têm gerado discussões sobre se os clientes estão realmente pagando pelo nome em vez do produto em si.

A própria Jenner foi criticada por ser considerada uma bilionária “self-made”, com críticos apontando que sua família rica e famosa contribuíram significativamente para seu sucesso nos negócios. No entanto, apesar das polêmicas, a Kylie Cosmetics continua a ter sucesso, indicando que os fiéis seguidores da marca estão dispostos a não levar em conta algumas falhas.

O que está por vir para a marca Kylie Cosmetics.

Analisando o futuro, Kylie Cosmetics se depara com possibilidades e obstáculos. Com a concorrência crescente na indústria da beleza, se destacar em meio a tantas marcas de celebridades exigirá criatividade e originalidade. Embora a colaboração com a Coty tenha ampliado a presença global da marca, a expansão para novas áreas e a diversificação dos produtos serão essenciais para manter sua posição.

Um dos principais obstáculos é a cada vez maior necessidade de sustentabilidade e transparência na indústria da beleza. Os consumidores estão se tornando mais atentos aos componentes de seus produtos e ao impacto ambiental da embalagem. A Kylie Cosmetics terá que lidar com essas questões se quiser continuar sendo relevante em um setor que está se movendo em direção à beleza “limpa”.

Além disso, é importante considerar por quanto tempo a influência pessoal de Kylie pode impactar a empresa. Conforme ela envelhece, seu público-alvo pode mudar e novos influenciadores podem surgir. O desafio será manter a relevância enquanto se distancia da fama de sua fundadora.

Coleção de produtos da marca Kylie Cosmetics

Programa de televisão sobre empresários de beleza e moda.

Kylie Jenner transformou sua imagem de estrela de reality show em um império de beleza com sua marca Kylie Cosmetics, que revolucionou o setor. Com a concorrência aumentando e o cenário da indústria mudando, a marca precisará se adaptar e evoluir para manter sua posição de destaque.

No desfecho, Kylie Jenner pode ter iniciado sua marca sem depender de sua fama pessoal, no entanto, Kylie Cosmetics se consolidou como uma influente força no mercado global de beleza, deixando sua marca duradoura na indústria.