Selena Gomez criou a Rare Beauty em 2020 com o objetivo de desafiar os padrões tradicionais de beleza e promover a aceitação de si mesmo. Inspirada por sua própria experiência na área de saúde mental, Gomez desejava estabelecer uma marca que valorizasse a individualidade e aceitasse as imperfeições, se afastando da ênfase da indústria na perfeição inalcançável. Rare Beauty lançou uma ampla variedade de 48 tons de base e logo se tornou popular por sua abordagem inclusiva. Produtos como o Soft Pinch Liquid Blush e Always an Optimist Primer foram rapidamente adotados como favoritos, especialmente devido ao engajamento viral nas redes sociais, como o TikTok.
Junto com a linha de maquiagem, Gomez lançou o Fundo de Impacto Rare, dedicando 1% das vendas para apoiar iniciativas de saúde mental. Esse enfoque duplo em beleza e filantropia permitiu que a Rare Beauty se destacasse no competitivo mercado de beleza, tornando-se uma marca de £ 2 bilhões em apenas quatro anos. Há rumores de que Selena agora é bilionária, com um patrimônio avaliado em cerca de $1.3B devido ao sucesso da marca que ela estabeleceu. Sua posição como a terceira pessoa mais seguida do mundo no Instagram também contribui para isso.
A marca Rare Beauty está comemorando seu 4º aniversário em 2024, marcando o rápido crescimento da empresa na indústria da beleza, avaliada em aproximadamente £2 bilhões em escala global. O que torna a Rare Beauty única é a combinação de produtos cosméticos de alta qualidade e inclusivos, juntamente com um comprometimento com a saúde mental, uma abordagem que tem agradado aos consumidores contemporâneos.
Coleções de produtos de beleza exclusivos
| Linha de produção | Descrição | Exemplos |
|---|---|---|
| Fundação | Fundamentos líquidos e em pó projetados para inclusividade e cobertura. | Soft Pinch Liquid Blush, Sempre um Primer Optimista |
| Blush | Creme e pó blushes em uma variedade de tons. | Líquido de pinhão macio |
| Sombra de olhos | Paletas e singles de sombra nos acabamentos fosco e brilhante. | Sempre uma paleta de sombra ideal |
| Máscara | rímel volumoso e alongador. | Cara de palavras tipo |
| Destaque | Destaques em várias sombras para adicionar radiância à pele. | Luminizador líquido de luz positiva |
| Batom | Matte e satin terminar batons em uma variedade de cores. | Eu quero tudo batom |
| Forro de lábios | Forros de lábios para definir e moldar lábios. | Forro de lábios |
| Pó de fixação | Definir pó para definir maquiagem e reduzir o brilho. | Sempre um pó de configuração ideal |
| Escovas | Escovas de maquiagem projetadas para a aplicação de vários produtos. | Pincel de mistura de beleza rara |
Um astro em seu surgimento
Selena Gomez iniciou sua trajetória no mundo do entretenimento quando ainda era criança, estrelando em Barney & Friends aos sete anos de idade. Sua participação nesse papel marcou o início de sua carreira como atriz, porém foi sua atuação como Alex Russo em Wizards of Waverly Place, da Disney Channel, em 2007, que a tornou famosa. O programa, que durou quatro temporadas, consolidou Gomez como um nome conhecido e um ícone da Disney.
Ao longo de sua participação no programa, ela conquistou uma extensa quantidade de seguidores e logo se tornou uma das celebridades mais queridas da emissora. Sua presença em Wizards of Waverly Place não apenas demonstrou seu talento como atriz, mas também lhe proporcionou a oportunidade de explorar sua paixão pela música, participando de diversas trilhas sonoras associadas ao programa.
Em simultâneo com o seu êxito enquanto atriz, Gomez embarcou numa carreira musical. Em 2009, fundou a banda Selena Gomez & the Scene, que lançou diversos álbuns, incluindo êxitos como Naturally e Who Says. Enquanto a banda alcançava sucesso comercial, a carreira musical a solo de Gomez começava a ganhar ainda mais destaque por volta de 2010. Canções como Come & Get It e Good for You dominaram as tabelas de sucesso, consolidando o seu estatuto como uma estrela pop. Para além das suas conquistas artísticas, Gomez tornou-se também uma destacada ativista na sensibilização para a saúde mental.
Após compartilhar abertamente suas dificuldades pessoais, como sua condição de lúpus e transtorno bipolar, ela aproveitou sua influência para apoiar causas relacionadas à saúde mental, consolidando seu papel não apenas como artista, mas também como benfeitora e ativista por mudanças sociais.
Selena Gomez tem desempenhado um papel crucial no sucesso contínuo da Rare Beauty, participando ativamente em várias áreas, desde o desenvolvimento de produtos até as campanhas de marketing, o que confere à marca uma autenticidade única. Ao compartilhar abertamente seus próprios desafios de saúde mental, Gomez utilizou sua influência para promover o bem-estar mental, um valor central para a Rare Beauty. O Rare Impact Fund da marca, lançado em conjunto com a Rare Beauty, já arrecadou mais de £ 10 milhões em subsídios para apoiar serviços de saúde mental, com o objetivo de alcançar £ 100 milhões ao longo de uma década.
“Estou muito entusiasmado para lançar produtos de beleza que não apenas proporcionam uma ótima sensação, mas também celebram o que nos torna únicos individualmente” – Selena Gomez
A filosofia e o aumento do mercado de produtos de beleza exclusivos.
A marca Rare Beauty promove uma mensagem inclusiva e forte, com o objetivo de desafiar os padrões de beleza inatingíveis. Sua missão está alinhada com uma mudança cultural mais ampla em direção à autenticidade e à aceitação de si mesmo. Isso ressoa com os consumidores que valorizam produtos de alta qualidade e o compromisso da marca com a saúde mental. A linha de produtos da Rare Beauty, que inclui o popular Soft Pinch Liquid Blush e o Always a Optimist Illuminating Primer, rapidamente se tornou viral em plataformas sociais como o TikTok.
Em relação às finanças, a marca teve um notável aumento. Sua receita aumentou consideravelmente de 2022 para 2023 e, em 2024, a Rare Beauty estava encaminhada para alcançar vendas anuais de aproximadamente £320 milhões, o que demonstra sua forte presença no mercado de beleza altamente disputado.
Raridade da beleza a cada ano.
Engajamento altruísta com o Fundo de Impacto Excepcional.
O Fundo de Impacto Raro é um componente essencial da identidade da Rare Beauty, demonstrando o compromisso de Selena Gomez com a promoção da saúde mental. Criado junto com a marca em 2020, o fundo se compromete a destinar 1% de todas as vendas de produtos para apoiar projetos de saúde mental, com o objetivo de arrecadar £100 milhões ao longo da próxima década. Até 2024, a Rare Beauty estabeleceu parcerias com 26 organizações ao redor do mundo, focando em melhorar o acesso a serviços de saúde mental, especialmente para jovens. Essas parcerias incluem colaborações com grandes entidades de saúde mental, como a Fundação JED e o Projeto Trevor, que oferecem recursos e educação para escolas e comunidades.
Essa ação solidária da Rare Beauty diferencia a marca de outras no mercado de cosméticos, unindo seu sucesso comercial a uma causa maior. O Fundo de Impacto Raro não apenas arrecada fundos, mas também busca combater o estigma em torno da saúde mental por meio de campanhas educacionais e presença ativa nas redes sociais. A Rare Beauty compartilha frequentemente conselhos de bem-estar e mensagens positivas em suas plataformas para incentivar diálogos abertos sobre saúde mental. As experiências pessoais de Selena Gomez com desafios de saúde mental estão no cerne da missão do fundo, estabelecendo assim uma conexão emocional forte entre a marca e sua comunidade.
Envolvimento do cliente
Rare Beauty construiu uma sólida base de seguidores nas redes sociais, em grande parte devido ao envolvimento frequente de Gomez com seus seguidores. Em seus eventos de aniversário, a marca costuma realizar ações interativas, como sessões de perguntas e respostas no Instagram, distribuição de brindes e desafios de produtos, que fortalecem a fidelidade dos consumidores. Esse envolvimento é essencial para manter uma vantagem competitiva em um mercado de beleza muito concorrido.
Em 2024, a marca Rare Beauty está presente em mais de 36 países e é vendida em grandes estabelecimentos como a Sephora. Com sua ampla distribuição e influência nas redes sociais, a marca conseguiu atingir um público diversificado, consolidando-se como uma importante concorrente no mercado global de beleza.
O que está por vir para a beleza excepcional.
À medida que a Rare Beauty continua a expandir, ela consolida sua posição ao lado de marcas revolucionárias da indústria, como a Fenty Beauty e a Huda Beauty, ambas com um impacto significativo por meio de sua ênfase na inclusão e na responsabilidade ética. Assim como essas marcas pioneiras, a Rare Beauty promove uma abordagem mais inclusiva em relação à beleza, oferecendo produtos que atendem a uma ampla variedade de tons de pele e priorizando a acessibilidade, com características como embalagens adaptadas para pessoas com deficiência.
Entretanto, o plano idealizado por Gomez durante um momento de pausa, enquanto estava sentada em frente a uma mesa de maquiagem, Rare Beauty vai além, combinando sua abordagem inovadora de produto com um forte compromisso em promover a saúde mental por meio do seu Fundo de Impacto Raro.
Essa mistura singular de compromisso social e produtos inovadores, como o popular Soft Pinch Liquid Blush e o Always an Optimist Illuminating Primer, coloca a Rare Beauty em destaque como uma marca influente e duradoura na indústria da beleza. A história de sucesso dessa jovem empreendedora de apenas 32 anos é impressionante, especialmente considerando que muitos não a enxergavam como uma figura proeminente emergente.